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微信购物:电商“去中心化”,卖家们如何运作?

“未来,基于微信的购物,将主要分为

“未来,基于微信的购物,将主要分为"中心化"和"去中心化"两种模式.”

“中心化的电商平台,是指即将上线的京东入口,只需要点击进入平台,多种多样的商品就会展现在用户面前;而去中心化的平台,是指商家各自的官方公众账号,这类商家主要是有线下实体店的商家.”

事实上,今年以来腾讯正努力吸引一大批传统零售商发展与微信的o2o合作业务,通过微信打通线上线下,扩充整个“去中心化”平台的大战略:天虹商场(002419 )、王府井(600859 )百货、绫致服装等都被列为典型合作案例.

“中心化”与“去中心化”这两个词,最早兴起于web1.0与web2.0的互联网内容生产形式:中心化早年被用来形容专人生产内容的门户网站,如新浪,搜狐,网易,人们称之为web1.0模式,而去中心化指用户生产内容,全体网民共同参与,权级平等的新型内容生产模式,被称之为web2.0模式,最为典型的就是新浪微博.

“互联网内容生产早已开始了从1.0到2.0的转型,而电商行业的2.0时代才刚刚启动.”口袋通创始人白鸦说,去中心化的电商2.0时代意味着人人都将参与电商,犹如如今人人都发微博一样.

“微信电商”与“去中心化”这两个概念,从此成了彼此关联的两个时代符号,也成了2014年互联网圈内躲不开的关键词.

去中心化电商,是有别于目前主流的“中心化电商”的另一种模式.中心化电商的特征是统一的入口,主要通过类目和搜索来分发流量,比如淘宝和京东,而去中心化电商的特征即没有统一的入口,用户通过二维码或者搜索店铺名称直接进入店铺,标杆就是如今的微信电商.

“购物需求正在场景化,"中心化"的入口模式只能满足"搜索"和"便宜"的需求,而在未来的"无线互联网 社区化"时代里,随机的冲动型消费会成为市场的主流.”口袋通创始人白鸦这样解释他心中的去中心化电商的起源.

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