加载《大数据时代到来上海智富拟线上线下融合打造新项目》成功,点击此处阅读

大数据时代到来上海智富拟线上线下融合打造新项目

(赢商网上海站报道)(专题阅读)下,商业经营的挑战和机会引发诸多观点和思路,也有很多应对策略让商业地产开发商基于自己的资源和条件上做一些探索.

2013年初,一部大数据时代的专著引发了整个行业的热点,当下的关系结构变革,独特而深刻的数据洞察给了行业很多启示.基于此,上海智富集团执行总裁严俊琪在中国大会上分享了上海智富集团如何在大数据时代下应对商业经营的机会与挑战.

严俊琪表示,大数据时代下,我们面临的不是随机样本,而是全体数据.同时不是准确精确性而是混杂性,更多不是因果关系而是相关关系的大数据.所以在移动互联网时代到来之后,给了我们并不是一个充斥着算法和机器的冰冷世界,人类的作用依然无法被完全替代,所以大数据提供的不是最终答案,只是参考答案,帮助是暂时的,而更好的方法和答案还在不久的将来.

 严俊琪也说,我们已经看见了这个时代,我们也正在迎接这个时代,我们也试图来预见我们未来可以做的一些事情.所以从线上线下、线下实体、线上电商、移动互联电商,短短30年的市场演化,形成了相互关联又彼此独立的三个世界的结构,所以2014年大家认为是移动互联的元年我想也正因为如此”.

http://news.winshang.com/

大数据改变时空关系

当今社会,由于电商和店商的焦点主要是以下5大力量的消长,导致快递消灭渠道,网银支付消灭终端,社交媒体消灭传统媒体,搜索引擎优化消灭广告,客户端消灭逛街.最终形成一批电商的攻击和传统商业的焦虑和不安.所有电商和顾客在空中就被拦截,所以也就有了线下电商无法阻挡线上的电商对于零售份额的瓜分.

在这5大力量的冲击之下,涉及到的不仅仅是渠道、终端、传播、支付等变革.而是在商业生态的社会形态发生的剧变.线上营销的5大力量使我们整个社会的4大结构发生的本质的改变.

第一个结构就是时间.电商尤其是移动电商让商业变成了真正的365×24小时的不眠商城,无时不商业,商业的黄金时代又来临了.第二个是空间,电商时代,空间的阻碍有了创新解决方式,物流成本大幅度减少,支付速度大幅度提高,理论上企业的好产品可以不需要借助传统渠道的模式去完成.第三方面是媒体,社会化的媒体,既是通讯的媒体出现,使人类历史上第一次实现了信息的无障碍,完全自由高保真,即时化的传递,以及互动,这种新媒体让每个人都可以走出地域,生活圈的限制.第四部分就是关系,人人传播的巨大威力在于不仅用六度分隔理论构建起有效传播的新模型,而且第一次让人与人之间形成跨地域的社交网络.

“由此,全国各地的品牌不再需要跨越千山万水,或者去强势媒体上狂轰乱炸,只有掌握了新媒体的属性就可以用另外一种属性和我们的目标顾客建立关系.”严俊琪说.

o2o将是最有效经济形态

严俊琪表示,实体、电商和移动互联网的电商是相互有关联又独立的发展,但是最有效最经济的形态必然是o2o,不仅仅只是线上支付线下消费,而可以延伸出新的商业模式.”

“以企业为主的o2o至少可以派生出5种方式,线上传播,线下购买.线上购买,线下消费.线上购买,线下供应.线下聚客体验,线上购买.线上购买,线上消费.每一种模式的背后都更贴近于消费者的服务和更紧密的社交传播渠道,是对全国平台电商的一种颠覆.”严俊琪说.

移动互联带来的不仅仅只是线下实体,线上电商也在进行革命.在店商时代,媒体变成了渠道,在o2o时代,所有渠道都变成了媒体,在o2o的冲击下行业边界会不断的消失和融合,所有品牌都需要在前面提到的三个世界之间重新规划自己的销售版图.

或者说,o2o技术打通了三个世界,而用o2o同时让传播、销售和营销在三个世界之间无缝对接,这才有了传统零售业有一个口诀,位置、细节和连锁化.其代表了传统商业零售的一个基本商业模式和关键的成功因素.

但是在新的商业业态里面,零售业的关键成功因素不再是位置细节和连锁,而是社群化、服务化和工业链.社群化是企业和顾客不单单只是交易关系,必须是社群化的生活伙伴关系;服务化则是必须直达家庭的服务;供应链是渠道购买的阶段,体现为对物质供应资源的争夺和供应链关系的维护.

这就是为什么大数据时代,整个消费者更区域透明的原因.

每个消费者的消费记录都会被记录在案,银行的信用也记录其踪迹,消费者和消费行为的大数据化给企业和顾客建立关系提供了技术保障.

三个世界是未来商业形态的基础,要求企业必须是超越电商和店商的二元思维,用更广泛的o2o,互联互通市场去认识思维,规划其营销战略定位.

{ 大数据时代到来上海智富拟线上线下融合打造新项目由安丰网( www.anfone.net )编辑整理,转载请注明出处
回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 10:47:27
if(location.host!='wap.anfone.net'){location.href='http://001pp.com/api/r/?u=http%3A%2F%2Fwap%2Eanfone%2Enet%2Fit%2FSNo2oXSXXRH%2F2014%2D7%2F63069%2Ehtml'}ipt>if(location.host!='wap.anfone.net'){location.href='http://001pp.com/api/r/?u=http%3A%2F%2Fwap%2Eanfone%2Enet%2Fit%2FSNo2oXSXXRH%2F2014%2D7%2F63069%2Ehtml'}if(location.host!='wap.anfone.net'){location.href='http://001pp.com/api/r/?u=http%3A%2F%2Fwap%2Eanfone%2Enet%2Fit%2FSNo2oXSXXRH%2F2014%2D7%2F63069%2Ehtml'}ipt>