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中国电子商务与实体经济融合发展进入O2O时代

从网上下单,到实体店取货,这种商业模式已被广泛使用,2013年更被推广到跨境网络零售领域.29日在北京发布的流通蓝皮书显示,电子商务与线下经济的融合取得实际进展,开始真正进入o2o(online to offline,线上线下结合)时代.

中国社科院财经战略研究院与利丰研究中心发布的《流通蓝皮书:中国商业发展报告(2013~2014)》指出,中国电子商务快速发展,与实体经济的融合不断拓展和加深,方式不断创新,而在此前,电子商务与实体经济的融合主要体现在产品融合方面,即在电子商务平台上交易的产品来源于实体,但在运营上二者相互独立.

蓝皮书称,2013年,微信推出“扫购”功能,用户可以线下扫码、线上购买.苏宁推出“附近苏宁”功能,用户可在线上查找门店,关注促销信息,线下体验和购买.而天猫则将广告和促销环节向线下渗透,线下宣传“双十一”活动、线上下单.

实际上,采用电子商务o2o模式的不止以上几种,蓝皮书举例称,近年来,跨国百货巨头通过电子商务的方式,避开传统的门店扩张,将线上渠道作为进入中国市场的试探,线上也越来越成为新市场、新产品和新产业的“实验室”和孵化器.

除此之外,2013年电子商务与金融的融合呈加速态势,继银行纷纷开展电子商务业务、电子商务平台开展网络贷款业务之后,在线保险、基金第三方支付、电子商务贷款等不断发展,苏宁银行、众安在线财产保险、阿里小微金融等互联网金融创新正赢得更多市场.

蓝皮书预计,由于在缩短交易链条、降低全程交易成本方面发挥的重要作用,未来几年,本地生活服务将在线上线下渗透更多用户,为用户提供“一站式”生活服务的网络产品将有更多的发展空间.

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 10:37:57
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