聚美优品开设实体店:如何把O2O做大做强

在传统零售拥抱互联网的同时,大型电商企业的线下布局也开始提速.继京东在新加坡借合作模式深入线下后,美妆电商聚美优品的首家实体店也于2013年12月23日落户前门,经了解,聚美优品实体店营业时间从上午9:30到晚上22:00,开业之初店员基本都为男性,产品价格跟活动多且调价频繁的线上产品价格相比,有一定的差距,但实体店大多数产品价格都低于商场专柜价格.随着消费模式的升级,发展o2o模式已几乎成了垂直电商的唯一出路,下面笔者就给大家分享下聚美优品开设实体店最初的想法和争议以及其中的优劣势.

 

聚美优品ceo陈欧

聚美优品开设实体店的想法和争议

聚美优品开设实体店的想法和争议均由来已久,“在一次网上零售年会上,陈欧曾透露过聚美优品将开设线下店的意向.因为电子商务开设门槛太低,消费者对于线上化妆品有种天然的不信任.”对于开线下店的想法,聚美优品ceo陈欧如是说.此外,陈欧也表示,对于化妆品的防伪验证,未来最好的方式还是国家行政部门制定标准来规范化妆品的网购市场.

陈欧一直想开设实体店的想法笔者认为一则化妆品电商的门槛低,消费者肯定会对线上美妆电商的信誉性产生一定的怀疑,而化妆品又是一种极度需要用户体验的产品,所以必须要开实体店;二则,在城市的中心地带开始自己的线下店可以拓展用户群体,起到极大的宣传和推广品牌的作用,特别是在现在的o2o模式下,开始实体店更成为了发展必然,故在去年12月份聚美优品的第一家实体店开业.

但伴随着聚美优品线下实体店的建立,对其的争议也是不绝于耳.在价格方面,线下的价格怎么设定会与线上不冲突,开设实体店的巨额运营费用对于刚刚盈利的聚美优品会不会是一笔沉重的负担.面对质疑声音,陈欧向大家宣布,聚美的线下店并不以盈利为目的,更多的作用是宣传与推广,价格与线上持平或略低于线上,聚美会在o2o的道路上坚定的做下去.

聚美优品开设实体店的优势:提升品牌形象,增进用户体验

聚美优品开设实体店:如何把O2O做大做强由安丰网( www.anfone.net )编辑整理,转载请注明出处
回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈