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今儿你足彩了吗?

本届世界杯最红的是什么?答案似乎有些出人意料,不是酣畅淋漓的比赛,也不是绿茵场上的各式帅哥,而是足球彩票.

在彩票家族中,足球彩票的地位一直都不温不火,即便是在历届足球盛事中,也从未出现过销售量井喷的情形.

今非昔比,国家体彩中心公布的销售数据显示,世界杯首个比赛日竞彩单日销量超过1.5亿元.要知道,2010年南非世界杯期间,足彩累计销量仅为23亿元,而巴西世界杯开赛9天,销量就已实现40亿元.

“喝彩”世界杯你参与了吗?

省会市民王靖是位不折不扣的球迷,用他的话说“从1998年世界杯开始,大小比赛就没落下过”.然而,这届世界杯,王靖除了熬夜看球外,还多了项“任务”―使用手机购买足球彩票,淘宝、余额宝等都是他买彩票的去处.

几场比赛下来,尽管他买的彩票有赚有赔,但他依然玩得不亦乐乎.“现在我和朋友打招呼,除了讨论球场上的战况外,还得问句足彩赚了没.”王靖笑着说.

其实,像王靖这样的老球迷、新“彩迷”并不少见.

国家体彩中心公布的销售数据显示,巴西对阵克罗地亚的世界杯揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元.这个数字意味着,一场比赛的投注额已经成为全年第二高的销售日.2010年南非世界杯期间,足彩累计销量仅为23亿元,而巴西世界杯开赛9天,销量就已实现40亿元.

据业内预测,世界杯期间足彩总销量将突破100亿元,同时将有70%以上的销量来自互联网.

互联网彩票”的世界杯元年

“足彩”不同于“赌球”,两者最核心的区别就是,“足彩”是由国家体育总局彩票管理中心及其下属各省市体彩中心发行和运营的,是合法的彩票.

当彩票被裹上互联网的时髦外衣,再遭遇四年一遇的世界杯……三者在绿茵场上相遇,将会碰撞出怎样的火花?

据了解,中国体育彩票已经发展了20年,但从未像今年一样受到这么广泛的关注.四年一遇的世界杯、中国数亿的智能手机用户,以及互联网巨头们对彩票井喷的热情,一起将体彩推入“互联网彩票”元年,这可能是未来下一个万亿规模的产业.

据悉,2009~2012年,互联网渠道销售的彩票保持了64.5%的高年复合增长率.2013年1月,财政部发布《彩票发行销售管理办法》,明确了互联网彩票销售的合法地位.随着世界杯因素的强烈刺激,有预测说,2014年互联网彩票的销售额将同比增长150%.

各大销售平台互相争抢客源

作为互联网彩票获取合法身份后的首次重量级大赛,各大互联网彩票销售平台在巴西世界杯赛场之外,也打响了一场抢夺客源的大战.

其中,500彩票网推出“天天送奔驰”活动,强调比赛中的互动竞猜,并豪掷25辆奔驰作为奖品;淘宝彩票宣称“稳赚不赔”,打出广告:买赢了算玩家的,赔了算淘宝的.同时腾讯、网易等互联网公司都纷纷以送红包、抽奖的形式吸引用户.

淘宝彩票公布的数据显示,在世界杯开幕日,淘宝上有1/2的彩民选择购买足彩,总人数超过200万,当天首次购足彩的球迷就有近100万人.

此外,在代售彩票之外,这些互联网公司也没忘了发展移动端业务.例如支付宝手机客户端于13日凌晨上线了一款类似体育彩票的比赛竞猜游戏,用户不用支付任何资金成本,世界杯结束后,排名前2014名的用户可以获得由支付宝提供的总价超40万元的红包.据易观智库发布的数据,2014年一季度中国互联网彩票整体市场中,淘宝彩票份额为11.3%,占据市场首位,其次是500彩票,份额为5.8%,紧随其后的是爱彩网、腾讯彩票、360彩票.

探因

是谁催熟了网络彩票?

世界杯点燃了网络彩票行业,归结原因,在其背后助力的,无疑是四把火.一是体彩用户中有大量的球迷,因此世界杯能带动体彩销量;二是随着宽带、3g的普及,通过互联网和移动互联网买彩票已经逐渐被消费者认可;三是世界杯作为最具魅力的体育赛事,不确定的胜负比分往往是其吸引力所在,竞猜于是变得流行;四是各家彩票网站推出各种营销活动,也起到了拉动销量的效果.

而网络彩票中综合门户、垂直平台、移动平台,这三种类型模式,也各出奇招,将彩民一网打尽.综合门户为新闻门户或者电商的彩票频道,淘宝彩票、网易彩票等是典型代表;垂直平台为专注于彩票的垂直网站,如500彩票、澳客网、中国足彩网等,其中500彩票还在去年底赴美上市成功;移动平台则是专注于移动端的彩票app,彩票365是其中的典型代表.

说起来,彩票的无纸化不仅是趋势所致,也是销售和运营的选择.由于其标准性、简单性、随意性等特点,彩票的互联网化也许将比社会零售品的电商化,步伐更快一点.

文/本报记者王玎供图/cfp

(责任编辑:hn022)

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 10:49:38
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