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阿里投资海尔的意图

12月9日,阿里巴巴战略投资海尔电器一事引发了业内人士热议.资深电商专家鲁振旺表示,阿里旗下天猫电器城因物流问题仍裹足不前,随着和海尔电器合作的达成,将有助于阿里及海尔双方协同构建大家电社会化物流建设.

鲁振旺认为,在2012年双十一大促期间,天猫家居家电卖得十分火爆,但当时的物流却无法满足部分市区县的配送与安装, 因此在今年双十一时,该品类销售份额下跌较为严重.电器城将如何持续发展成了阿里当下需要解决的重要问题之一.

基于这一出发点,阿里此次与海尔达成合作即是看中了海尔旗下“日日顺”物流网络资源.

一方面,海尔日日顺是全国电器类覆盖面最广、最深的物流 ,基本上可以覆盖到行政村;另一方面,阿里也正在探索大家电等非标品类商品的物流建设到底应该如何开展.随着合作的达成 ,将有助于双方协同构建一个关于大家电的全国性物流网络.

可以说,阿里、海尔双方的合作前景不仅可以帮助阿里电商触及农村市场,同时也满足了对终端物流服务要求高的品类电商市场发展.

而作为国内家电龙头企业,海尔能接受阿里的投资所谋也必然不小.

从天猫电器城的销售数字可以看到,海尔电器旗下空调、冰箱等商品销售份额仅不足整个电器城的10%,通过此次合作,将能在一定程度上拉动海尔在天猫电器城的销售业绩.另一方面, 海尔电器也将获得大数据时代阿里的数据分析能力,以填补传统企业所缺少的互联网基因.

还有业内人士指出,阿里、海尔双方的合作也将对两类公司产生较大影响:

第一,红星美凯龙类传统家居卖场企业.日日顺解决了线下配送和服务难题,再加上海尔遍布全国的线下体验店,传统家居卖场的日子愈发艰难;

第二,是以美乐乐为代表的家居电商企业.它们靠百度 sem导流获客,品牌知名度较低,获客成本极高,同时复购率也相对较低.随着阿里、海尔合作的发成,这类电商的发展将变得越发艰难.

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/19
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