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独播战略爱奇艺领跑视频综艺市场

【it168厂商动态】2014作为网络视频综艺元年,综艺节目毫无悬念成为整个视频江湖的主战场,有独播有分销、囊国内括海外,只为占据市场先机.根据艾瑞公布的ivt2月数据显示,爱奇艺目前综艺首战告捷,以7227.39万的综艺视频播放覆盖人数、8370.36万的总有效播放时长(小时),全面领跑2月网络视频综艺节目市场,成为综艺节目大赢家.

独播战略 爱奇艺领跑视频综艺市场

网络视频内容为王定律的根本在于差异化,而实现内容差异化的最快途径便是独播,之所以能够在综艺战场笑傲江湖,爱奇艺所依靠的也是这柄利器.但如今拿下热门综艺节目网络独播权不再分销并不是行业的个案,腾讯视频以及乐视网等平台同样各有建树,缘何仅爱奇艺独受用户青睐?

1)王牌

即便自制影视如火如荼,但在综艺领域,传统卫视无疑是网络视频收视的风向标,囊括卫视王牌综艺,则成为视频网站领跑综艺的基础.2014年,爱奇艺大手笔拿下包括《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》等湖南卫视6档年播综艺以及《爸爸去哪儿》第二季的独播版权.湖南卫视在国内综艺节目领域的大佬地位无需多言,多档综艺在国内电视收视排行高居同播出时间段的头名,此外,爱奇艺还拿下诸如江苏卫视《超级女兵》、深圳卫视《金钟奖中国音超》等卫视2014年主推综艺,依循网台联动布局独播综艺版权的购买为爱奇艺在综艺战场全面领跑奠定基石.

值得一提的是, 通过爱奇艺等网络平台,台湾综艺《康熙来了》成为了大陆被最多次转载和评论的台湾网络视频,十年来节目点击次数累计为53亿人次,而伴随其运营十周年,爱奇艺也进一步提升了自身在综艺领域的综艺影响力.

2)海外

网络视频用户趋向年轻化人尽皆知,如今的年轻人喜欢什么?韩流!从电视剧《来自星星的你》到全民偶像权志龙,韩流的影响对于国内年轻用户显而易见,而善于把握这一用户趋势便是互联网视频企业胜于传统卫视之处.

《running man》、《真正的男人》等19档韩国热门综艺节目的网络独播权于去年被爱奇艺收入囊中,在国内视频领域首屈一指.而在技术层面上,为使国内用户第一时间欣赏字幕版综艺内容,爱奇艺韩流综艺运营端中字版本上线速度同样位列行业第一.同时,对于只看颜不关心内容的“外貌协会”姑娘们,爱奇艺也针对《running man》等韩流综艺首度采用直播的运营手法.

3)自制

爱奇艺创始人、ceo龚宇曾直言爱奇艺不满足仅作为内容播出平台,而致力于在2014年成为内容输出平台,这一点在综艺领域同样适用.由河南卫视与爱奇艺联手打造的大型汉字文化节目《汉字英雄》是国内首个网络视频向卫视输出的综艺节目内容,目前其即将迎来第二季收官之战,同名手机app总下载量在节目开播后迅速突破400万以及获电视榜“最具网络传播力节目”奖项的成绩,丰富了爱奇艺在综艺独播战场的多元化以及可控性.

大数据技术助力打赢独播战役

当然想打赢网络视频独播战役,仅有优质内容是不够的,酒香也怕巷子深,平台的推剧能力成为制约一个视频网站能否运营独播综艺的关键因素.

根据艾瑞iusertracker最新的2014年2月数据显示,爱奇艺pps以3.13亿的月度用户、5186.9万的日均用户、11.63亿的总浏览时长和3.71小时的人均时长,全面领跑2月网络视频市场,依靠百度搜索流量导入以及自身平台目前冠绝行业的用户规模,爱奇艺在独播战略上可谓底气十足.更可贵的是,结合奇谈影评、以及站内用户播放流量等数据,爱奇艺通过自身大数据系统计算出每个用户可能感兴趣的综艺内容,并为之推荐,进一步强化用户的转化率,优化运营效率.

如今,王牌+海外+自制+大数据已促成爱奇艺在综艺内容领域的四驾马车,从而将独播效应发挥至最大化,其在q1网络视频综艺之战领跑便也在情理之中了.

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 22:25:03
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