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各路英豪纷纷抢滩商业化免费WiFi

商业免费wi-fi作为移动互联的重要入口,既可圈占app用户,又可树立企业品牌形象,成为必争之地.在过去的2014年,除阿里、腾讯、百度、360等互联网巨头们纷纷入局外,传统企业中国平安也宣布推出零门槛免费wi-fi.

wi-fi商业化目前处于哪个阶段?

从目前可以看到的发展方向分析,wi-fi商业化分为四个阶段:传统布网、简单入口之争、o2o场景之争、用户大数据之争.传统布网阶段已经过去,由电信运营商主导,已经形成一定规模.近两年处于简单入口之争阶段,通过wi-fi发展用户或者通过第三方广告进行盈利.接下来要发展的是o2o场景之争,wi-fi热点成为重要的o2o连接点,互联网企业看中的是这个风口.对于用户大数据之争,是比较遥远的事情.

参与wi-fi之战的玩家有哪些,处于什么位置?

简单来看有网络提供者与网络运营者之分.电信运营商是主要的网络提供者,一些第三方公司如迈外迪也致力于此.在网络运营者的角色里,同样也包括电信运营商,以及互联网企业、传统企业巨头等.在wi-fi之争中,传统企业参与者较少,而且诉求比较简单,目前只是发展用户、服务用户.电信运营商与互联网巨头之间,既有激烈的竞争,也有紧密的合作.

在了解这两个问题之后,我们来分析电信运营商和互联网巨头之间的免费wi-fi之争.

一、电信运营商内功深厚,进可占据鳌头,退可成为互联网企业的合作伙伴

电信运营商凭借多年的运营,与互联网巨头相比,具有一定的优势:

1、电信、移动、联通有庞大的用户优势.三大运营商拥有移动用户接近13亿,差不多人均1个电话号码,尤其是二线城市以下,使用的基本都是电信运营商的网络.用户对于电信运营商网络质量的信任度还是比较高的,基于网络用户基础,电信运营商推出的wi-fi网络同样受到信赖与欢迎.

2、经过10多年的网络建设,三大电信运营商wi-fi热点覆盖已成规模,部署热点600多万,在诸多城市中可谓触手可及,地域差异性不大.可以说,当前全国固网建设基本上是电信运营商在进行,如果没有固网基础,多数wi-fi将是无源之水、空中楼阁.

但电信运营商wi-fi运营一直以来不温不火,用户体验不佳,带来收入平平,主要是因为思维观念相对陈旧、机制约束以及互联网基因缺失等.

面对互联网企业的冲击,电信运营商也做出了相应改变.其中一个重要的策略是,在免费wi-fi这一领域上探索新的玩法.以电信的流量宝为例,在2014年6月就推出了“免费wi-fi”功能,目前已覆盖三大运营商的wi-fi热点,与第三方热点相比,其覆盖范围广、网络质量高、安全可靠;另一方面,与传统的运营商wi-fi需进行繁琐的页面认证相比拥有更加便捷使用体验,可以直接免验证登录使用.而最大的创新点在于打造了一个流量交易平台,连接了企业与用户,融合二者需求与交互,形成了良好的盈利模式.对于企业来说,在流量宝设置任务、游戏等活动,在用户达成任务、做游戏的过程中,赚取了所需的流量币,企业也达到了宣传自己的目的,甚至可以以较低成本获取用户.对于用户来说,可以通过游戏的方式,获得免费的流量币,可以兑换三网运营的网络流量或wi-fi时长,适用范围极广.

当然,电信运营商在免费wi-fi的经营过程中,仍然有诸多困难.能否取得成功,要看他们“去电信化”的力度.如果考虑到最坏的情况,那就是电信运营商推出面向用户的运营,为互联网企业提供网络基础,即使这样,作为管道,电信运营商也是受益者.12

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/10 7:28:51
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