手机微江湖:智能时代的品牌之路

    在功能机时代,oppo和bbk是统治了音乐手机的市场。长虹是超长待机的代表,长虹最有名的一句广告语就是长虹长动力,金立以实用又好用在功能机品质方面也有一定的稳定消费群体,以致整个深圳的山寨品牌都纷纷定位为长动力音乐手机!呵呵。那时候只有酷派和htc,是智能机的代表,苹果是创新的个案!大家研究的成果已经可以堆满一所大学了,这里就不扯了。

    很不幸,2011年,智能机来了,他来的那么快,那么直接,除了个别的几个人找到感觉外,大部分人还在拼命规划功能机,包括长虹,oppo,bbk,和金立都一样,因为他们习惯了固定的成功模式!并没有看到技术革新带来的行业变革!

    智能时代来了,如果再长动力,再音乐,已经不行了,虽然细分市场是对的,在智能机市场里,如何进行市场细分,想想不是太容易,刚开始的时候,有些品牌也做过一些尝试,比如innos就曾经出过大电池的智能手机,我曾经在何庆军大师那里看到过,不能说成功,只能说是在迷茫时期的一个探索!

    如何建立品牌,并在智能时代作出自己的特色呢!在探讨这个问题以前,首先了解一下什么叫智能机!智能机发展到今天,大家都基本接受了他将是未来电脑的代替品,电脑大家都熟悉了,无论笔记本,台式机还是超级本,基本都是硬件的堆叠!在软件方面,是超级整合的结果!智能机,说穿了就是硬件的堆叠,在id上,已经没有多大的创意空间了!不像在功能机时代,可以用新id,新功能和新材料获得领先的产品!智能机已经很难做到了!

    智能机建立品牌,最成功的就是打造旗舰产品,对于在红海里摸滚打爬了多年的老板来说,利用一款产品支持公司所有的利润,在功能机时代是不可想想的,但是在智能机时代,他就变成现实了,苹果,就是那个被咬了一口的烂苹果,乔布斯站在讲台上唠叨苹果的创意的时候,谁也没想到一款苹果4能让苹果坐上世界头把交椅的宝座!

    小米,从1到3,3款产品,从2011年的萌芽到2012年的市值超过90亿,是美刀!小米的成功刺激了所有的传统手机生产商,愿意是雷军被成为雷布斯,可能你走在美国的街头也曾经看到过乔布斯的背影!无论你大嘴怎么吹,他雷布斯成功了!成为中国最成功的手机品牌,所以当雷布斯的屠刀足够锋利的时候,他祭出一款红米,就已经逼着大大小小的厂商哭爹叫娘了。

    在旗舰产品上,不得不提提华为!华为这种公司,他的手机一只就是设备的陪衬,所出的产品主要靠冲量,所以一不小心,华为也成为全球出货前五位的手机生产商,排在诺基亚的前面,但是利润,只能呵呵了,据说2012年大嘴没拿到奖金!125亿里面没有老余的份!老余咧咧嘴,弄了个p6.mate,虽然每次看到这个mate怪怪的,总怀疑华为做手机的那群人怎么那么色啊!不过销量摆着呢,估计2013年低,华为手机部门的应该会有不错的奖励!

    oppo和bbk就不用说了,

    金立,也弄了个e6,开发布会,二哥有幸作为意见领袖也参与了,当然是很多意见领袖了,男男女女的,都呵呵!e6的价格不菲。当时有几个大佬对2699的价格呵呵的时候,我深入的分析了一下,他们就出去宵夜,安心喝酒,吹牛,然后呵呵,具体我怎么分析的,问问猴大宝吧,我们同居一夜!

    我最后给他的一句话就是,这个e6的象征意义更大!旗舰,明白旗舰的意思吧!

    好吧,嗦了半天,估计没几个人有耐心看完,我也懒得再写了!

    这是一个大家够赶时间的年代,晚安!明天大家都记得看看,二哥从10月12日写到10月13日,花了1个小时哈!

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