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当乐公交站创新营销构建手游线下营销闭环

         5月26日,一个繁忙的周一早晨,在北京东三环路白家庄公交车站候车的市民发现,公交站里有了无线wifi网络,手机连接网络就可以下载、安装手机游戏.目前公交站wifi网络中提供的游戏内容,暂时只能支持安卓手机.

       据了解,这项服务是由国内最早的手机游戏下载平台当乐网与一家专业的o2o营销公司共同尝试推出的新型营销模式.目前已在北京、上海、广州投入部分试点运营,它们分布在人流量集中的市中心和交通枢纽地区,为候车乘客提供游戏内容服务.

候车乘客正在北京东白家庄车站体验免流量下游戏

       以北京地区为例,提供免流量手游下载的公交站,分布在东直门、三元桥、白家庄、安慧桥等三、四环交通繁华、人流量集中的地区.记者在白家庄公交站体验发现,在公交站wifi网络中下载游戏非常简单顺畅,并且不会使用手机套餐流量.只要在公交站5米范围内,按照公交站广告的提示,选择链接名为“ji.hao”的无线网络,打开手机浏览器输入d.cn或任一网址,即可进入手机游戏页面,选择自己喜欢的游戏,高速网络能保证乘客在很短的时间完成下载.

公交站wifi解决手游线下营销的闭环

       用户对手机游戏的需求非常旺盛.据当乐运营中心发布的一份调研数据显示,超过62%的玩家每天必须玩手机游戏,34%的玩家有空就玩手机游戏.“在等公交车的碎片时间里,玩手机游戏是人们喜欢的消遣方式,而利用等车的时间,向手机用户推荐游戏则是手游营销最好的方式”当乐网公交站wifi项目负责人表示.

广州地区公交站

       事实上,手游公司早已在线下媒体进行新的广告营销推广尝试.植物大战僵尸2、神魔、我叫mt、刀塔女神等等手机游戏都在地铁、楼宇等媒介中投放过广告,用户看到广告内容,非常喜欢,但受限于没有网络,几十兆、上百兆的游戏包用户不可能通过手机流量下载.因此,手游产品的线下广告营销,一直存在着一个“缺口”,并没有形成手游线下营销推广的闭环.

       “每家手游公司的线下广告投放费用都在几十万到上百万不等,却只能给游戏带来曝光和展示,这仅仅是不够的”上述当乐负责人表示,把无线技术与传统媒介加以整合,则可以让传统媒介发挥新的功能.

基于这个思路,当乐与该o2o营销公司共同尝试公交站线下营销新模式,解决了以前手游公司线下游戏广告推广的闭环问题.手机用户在公交站看到游戏广告,根据提示连接wifi网络,即可下载游戏.公交站广告发挥游戏产品曝光、宣传展示作用的同时,wifi网络满足了手机用户“所见即可所得”的需求,一举两得.

好游戏渠道会和cp一起做推广

       作为在手机游戏行业发展10年的手游渠道平台,当乐一直致力于为手游开发商提供多种基于网络的推广服务,给好游戏提供更多的与玩家见面的机会.因此,当乐制定了开放平台与精品化运营政策,并成立游戏评测小组,对产品的玩法、系统、背景音效、战斗场景、画风等多方面对产品进行封闭式评测.评分达到6.8及以上的分数的产品,当乐会给初次上线的游戏免费重点推广3天,包括首页广告位、预热新闻等,并搭建个性化专区、论坛、配备专门的社区运营人员提供组建公会,活动策划的服务.首次推广结束后,当乐再根据游戏初测推广数据,评定深度推广等级,再配置不同的推广资源.

除此之外,在手游创新营销上,当乐一直在进行各种新的尝试.这些创新营销形式,并不局限于在互联网上的应用分发.在公交站这样的生活场所,利用候车亭广告高频次的曝光和广泛的人群覆盖,外加免费wifi实现即时下载,是线上传统营销的有效补充.本次合作,是当乐网帮助cp进行手游跨界营销的创新尝试.

“游戏在当乐上线后,游戏的推广和游戏下载是当乐与cp共同的目标”当乐表示,今后当乐还会陆续推出联合更多合作伙伴的营销推广合作,拿出最好的资源,为当乐平台的手游产品,提供游戏品牌推广和用户下载服务.       

当乐公交站创新营销构建手游线下营销闭环由安丰网( www.anfone.net )编辑整理,转载请注明出处
回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 12:31:04
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