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移动互联网广告市场

综合知乎及各大网站数据汇总,个人只做了汇总组织工作

先甩个数据说明这个市场的影响力和重要性:

1、移动广告对消费者的购买决定影响高达80%

原文呢在这里: http://www.199it.com/archives/330132.html

2、2014年,移动广告市场规模将高达314.5亿美元,而2015年还将增长34%.

===名词解释部分感谢知乎用户@翁飘 http://www.zhihu.com/people/weng-piao===

dsp(demand site platform)是需求方平台,负责接受投放需求,找人群数据,实现投放竞价等功能的那么一个中央管理控制平台.它是连接不同模块的中心枢纽,包括adexchange,广告网络和供应方平台,需要通过实时竞价的机制来完成广告投放,需求方平台汇集了各种广告交易平台的广告库存.上图中,当广告主或者广告代理商发出投放请求,dsp就根据需求来进行广告交换(ad exchange),通过从供应方平台来获得投放的位置,并进行价格控制.

dmp(data management platform)是数据管理平台,负责数据汇集和按需要与dsp进行数据交换.它把所有数据按不同属性进行粒度细分.dmp能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据(不管是第一方还是第三方),按需求进行数据回传,或将定制数据传入某一平台以进行更好地定位.其实dmp属于dsp的一部分核心内容,专职负责给dsp提供数据决策支持.

rtb(real-time bidding)实时竞价:实时竞价是一种购买机制,允许广告买家根据投放的目标和人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价.一旦竞价成功,广告就会立刻出现在ssp所控制的的网络联盟资源里.

adexchange:广告交换,应该称之为一种应用方式落地到了平台上.针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场,能帮助广告网络联盟、代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源.

ssp(sell side platform)供应方平台:供应方平台能够让广告资源方(publisher)也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用.通过这一平台,资源方有望使得库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去.

====名词解释结束====

此图感谢知乎用户@李继刚, http://www.lijigang.com

国内广告平台(按关注度排序):酷果、有米、百度、多盟、点金、91斗金、腾讯聚赢、艾德思奇、机锋、畅思、易传媒、点乐、广点通、豌豆荚、易积分

数据源自 http://www.devstore.cn/service/serviceclassfiy/26.html

互联网广告哪块市场的潜力最大?参考 http://www.zhihu.com/question/27262587

移动互联网广告市场由安丰网( www.anfone.net )编辑整理,转载请注明出处
回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/10 11:40:03
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