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第六届广告主金远奖金奖花落易传媒

第六届广告主金远奖金奖花落易传媒“帮宝适dsp+dmp数字广告新模式”

2014年5月7日,第六届中国广告主峰会和第六届中国广告主金远奖颁奖盛典同天在京召开。值得关注的是,在第六届中国广告主金远奖颁奖盛典上,易传媒提交的参赛案例在众多公司中脱颖而出,斩获四项大奖,倍受行业瞩目。同时,峰会现场,易传媒副总裁高照亦应邀现身此次峰会并在引领营销•数字营销(大数据、移动、社交)主题论坛参与“移动互联网飞速发展的2014年,如何有效开展移动互联网营销?”的话题讨论环节,和现场的与会嘉宾共同探讨移动营销的知与行。

易传媒案例斩获金远奖金奖 实至名归引领营销浪潮

据悉,本届金远奖共有842件作品参赛,有61名评委参加了评审工作,468家单位参赛。易传媒作为中国最大的多屏整合数字广告平台在本届颁奖盛典中满载而归。易传媒的“帮宝适dsp+dmp数字广告新模式”案例荣膺第六届广告主金远奖之金奖;“方太超强吸力”案例荣获广告主金远奖之银奖;“欧珀莱-首次全人群标签投放,直击彩妆人群”和“广州移动mm商城精准营销”案例均并列获得广告主金远奖之铜奖。

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易传媒“帮宝适dsp+dmp数字广告新模式”项目执行初期,充分了解客户需求,为客户量身定制dsp+dmp投放模式相结合的传播策略,旨在最大化地覆盖核心受众,引流到各大电商平台及官网,加深消费者对产品的购买欲望,提升品牌美誉度。项目执行中期,充分利用易传媒dmp数据,划定投放人群并制定定向策略;易传媒dsp根据产品特性,从行为兴趣定向、人口属性定向、语义定向(通过科学的网页内容语义分析,在投放媒体范围中,优先选取符合婴儿/儿童护理内容的页面播放广告)以及“回头客”定向策略中自动匹配目标受众并进行广告投放。项目执行后期,运用易传媒dmp中沉淀的帮宝适人群数据,汇总分析人群轮廓,以此指导未来项目策略。在创意上,易传媒“帮宝适dsp+dmp数字广告新模式”项目通过多种广告形式的有效搭配,助力帮宝适提升点击率和曝光频次。

通过易传媒dsp+dmp助力帮宝适项目进行人群定向的点击率均大幅超出项目均值,仅第二阶段的投放,每个产品的创意点击率均得到了100%的提升;为四大电商品牌带来超过160万的点击流量;为三大产品线的数据库累积超1300万个互联网人群。成功利用大数据为客户细分人群受众,并提供品效兼具的市场营销建议。

高照现身第六届中国广告主峰会 精彩阐释移动营销知与行

第六届中国广告主峰会现场,各行业的市场领导者,齐聚一堂,共同分享引领行业营销传播的战略与战术,方式与方法,经验与心得。易传媒副总裁高照应邀出席此次峰会,并在引领营销•数字营销(大数据、移动、社交)主题论坛中针对“移动互联网飞速发展的2014年,如何有效开展移动互联网营销?”的话题和现场嘉宾及与会观众分享道:“移动端的程序化购买拥有天然优势,与互联网的cookie身份识别不同,手机上用户标识会更有持续性和紧密性。一个完整有效的移动互联网营销应该涵盖三大重要特征:第一,覆盖,对接所有主流ad exchange和ssp,进行最大化广告人群覆盖;第二,基于移动人群样本数据进行分析、挖掘,构建人群属性、行为标签,达到人群精准定向;第三,从移动本身特性出发,充分发挥移动端的互动、特效等多种互动创意形式与受众进行亲密互动。简单来说,以上三点叠加一起就是‘找得到人,找得对人,讲得对话’。”

易传媒移动dsp接入多家ad exchange和私有交易市场(private marketplace),覆盖6万多个app媒体资源和200多家领先移动网站,每日可竞价流量7亿pv。15大媒体内容频道包含新闻、财经、汽车、生活、娱乐、游戏等,支持分类广告投放,有效覆盖相关移动用户。易传媒基于30万左右的移动人群样本数据,构建159种常用人群标签,配以9种精准定向方式,13种酷炫创意形式,满足广告主全方面营销需求,并助力广告主与目标受众高效精准的沟通。易传媒移动dsp已拥有4年移动营销经验积累,并为200多个品牌执行了2500多个移动dsp投放项目,无论是从有效降低ecpc或者是提升转化率的角度,易传媒移动dsp均为广告主带来更高的roi。近期,易传媒即将正式对外开放国内首家独立的mobile dmp平台系统为广告主投入使用,助力广告主针对移动数据进行收集、整理、分析等一系列的数据管理,并提供高价值的数据运用策略。

易传媒简介:

易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台,全面提供基于在线互联网和移动互联网的技术产品和服务。易传媒建立并运营着中国领先的三大数字广告技术平台:需求方平台dsp(demand-side platform)、供应方平台ssp(supply-side platform)、数据管理平台dmp(data management platform)。自2007年在硅谷成立以来,易传媒一直是中国数字广告技术发展的重要推动力量。

易传媒mobile dsp作为中国最大的移动需求方平台,对接了所有主流移动exchange,截至2013年底整合了6万+移动app,覆盖超过80%的中国移动网民。易传媒企业级dmp无缝整合pc互联网和移动互联网数据,在中国市场居领先地位,被众多大型品牌客户所采用。

易传媒pc ssp是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台。易传媒mobile ssp是目前中国最大的独立移动供应方平台,截至2013年底每天推送广告数逾6.5亿次。

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 10:33:24
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