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微信运动排行榜暴露了腾讯的平台野心

文/于欣烈

我的第一个运动手环,是耐克的 fuelband.刚拿到那几天我很喜欢这个生日礼物,特别是它点阵式的 led 显示屏,觉得戴起来很酷.

我开始用 fuelband 记录每一步,并在官网注册了账号,每天同步、查看自己的运动量.在那里,耐克把这些综合成一个计量单位:nikefuel.

后来我的手腕上换成了更轻薄精致的 misfit shine.尽管这些运动手环记录的基本数据大同小异——运动的里程、步数、消耗的卡路里,不过这个手环创造了自己的计量单位:misfit points.而我发现这些运动手环不能像更换新手机、新电脑那样,传输、同步我的历史数据.每更换一只运动手环,就意味着要抛弃自己过去几个月、几年累计的个人运动数据.

对我来说,把自己的运动参数放在历史数据中对比观察,才是可穿戴设备的最大价值所在.这比一只手环监测精准度到小数点后面多少位更重要.但显然这些运动手环们现在还是一个又一个数据孤岛.格式标准之争这在消费电子产品的发展史中屡见不鲜.哪一个平台能成为事实市场标准的制定者,谁就能从市场中获得丰厚的回报——海量的用户.

现在让我们来说说微信接入运动手环这件事儿吧.前几天关于微信与咕咚、华为、乐心和 ihealth 四款运动手环合作的 报道铺天盖地.不过我认为,对微信来说是否取代运动手环的原生应用并不那么重要.接入各个品牌的运动手环之后,如何把各种类型的数据统一为微信的格式,建立一个运动健康类的标准数据平台,才是微信的平台化目标.

接入微信的智能硬件必须要遵守的规则之一,就是要把自己的运动数据纳入统一的运动排行榜.一方面这是在社交平台上实现游戏 pk 功能的基础,另一方面,也是微信打造一个运动健康类智能硬件数据标准的开始.

可以想象,作为一个微信用户,未来不论更换了什么品牌的运动手环,只要它符合微信的接入标准,其所监测的各类数据都会按照一个统一的格式存储在我自己的微信账号中.这些历史数据对个人用户而言非常宝贵,也是牢牢把用户捆绑在微信平台的重要资产.而未来基于这些用户海量数据的大数据分析更能带来不少想象空间.

从根本上来说,微信接入智能硬件的目的并不是帮助这些产品团队营销推广他们的产品,而是为个人用户服务、把他们牢牢捆绑在微信平台上.这样微信才不会在几年后轻易被另一个异军突起的社交平台所取代.

微信想要成为一个运动健康数据平台的挑战还是非常大的.

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 10:50:00
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