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诺基亚更名微软移动品牌仍保留

本报记者 张晓斌 北京报道

2011年底,诺基亚面临流言四起的时候,时任ceo的埃洛普曾经说过这样一番话安抚员工,“我们不会离开埃斯波(芬兰第二大城市),总部会一直在这里,这是我们根之所系。”

时过境迁,随着诺基亚与微软并购交易接近尾声,不止是总部,包括手机业务、组织架构、人事乃至公司未来战略方向,都将发生逆转,诺基亚的“大脑”将向大西洋彼岸迁转,微软甚至做好了将其更名为“微软移动”的准备。

埃洛普当初这番话让人唏嘘,曾经的手机巨头,只留下告别的身影。

并购正式收官

经过近8个月审批、过渡交割,诺基亚并入微软正式收官。

4月25日下午,诺基亚中国公司咨询总监高翔在接受记者采访时证实,微软与诺基亚手机业务全球并购当日完成,涉及中国区的资产、人员和业务也将同步完成。

据高翔透露,微软并购诺基亚手机业务,涉及人员规模大概在3.2万人,其中,作为最重要市场的中国区,人员规模大概在1/4-1/3,累计数千人,都将正式成为微软员工;与此同行,诺基亚在中国的研发中心,以及北京、东莞两家工厂,也都将纳入微软系统。

2013年9月3日,微软与诺基亚联合宣布,微软以合计72亿美元收购诺基亚手机业务部门,并获得相关专利授权;除了诺基亚的移动网络和地图服务部门,半个诺基亚,即为公众熟知的消费者业务,基本都被微软悉数收购。

交割期间,两家公司还不时爆发“小插曲”,其中诺基亚方面,在今年2月份意外发布了首款支持android平台的手机nokia x,让市场大吃一惊;而微软方面,据外电报道,在最近一封给供应商的信件中则透露,随着交易接近尾声,诺基亚业务即将更名微软移动,即从nokia oyj变更为microsoft mobile oy,与此同时,新的公司也将成为微软设备部门的一部分,该部门由回归微软的埃洛普领导。

对于这一消息,截至4月25日,微软中国方面尚未予以确认。“目前关于诺基亚更名之类的事情,还是市场传言,我们不会去评论。”微软中国区公关总监李成雪表示,“过两天会有正式的消息,请等一等。”

高翔对此予以证实,称微软在芬兰成立一个公司,将诺基亚更名为微软移动,手机业务将成为微软设备部门的核心业务之一,“但目前这只是一个法律变更的流程。”

他同时强调,包括法律变更在内的整个交易完成,对于普通消费者并不会有任何影响。“今天、明天、下月、以后,大家都还能继续买到诺基亚手机,继续享受诺基亚的售后服务,不是说一收购了,大家就买不到诺基亚手机了。”

高翔介绍,目前诺基亚手机涉及lumia、asha、nokia x以及功能机4条产品线,微软购买了lumia、asha的品牌,同时,又获得诺基亚品牌在功能机的10年授权。“在lumia品牌上,除了现有产品继续销售外,我们还会继续推出诺基亚品牌的lumia手机。”不过以后,微软是否会推出自己“microsoft”品牌的智能手机,高翔未予置评。

“作为业务过渡,短期之内,微软肯定会继续保留诺基亚品牌。”一名手机业内人士表示,在windows phone业务发展中,诺基亚立下汗马功劳,“很多人买windows phone手机,并不是因为它是windows phone系统,而是因为它是诺基亚品牌,甚至诺基亚推出支持android平台的手机,只要是对微软有利,微软也可能是睁一只眼闭一只眼。”

尽管如此,该人士表示,从长期趋势看,微软肯定会完成整合,诺基亚作为手机业务品牌,未来消失都不排除可能。

实际上,除了在手机消费市场继续保留的品牌“余音”外,真正的诺基亚,已经开始新一轮转型。与历史上其他重大it并购、行业沉浮一样,交易完成之后,诺基亚将淡出手机市场,不再是曾经的那个诺基亚。

诺基亚将和爱立信、阿尔卡特朗讯一样,成为一个相对简单的网络设备厂商,即便对手机市场有所参与,也是通过b2b方式实现,即,诺基亚仍然掌握着大量无线业务专利,而这些并未像摩托罗拉那样,出售给谷歌。诺基亚依然可以向微软乃至其他手机厂商进行专利授权。

熔炉windows phone

对于微软来说,这是一个无奈的选择。多年以来,微软windows phone生态,基本依靠诺基亚一力支撑,虽然微软在pc时代,有无数生态系统合作伙伴,众星捧月,熙熙攘攘,但在智能手机时代,多少有点孤家寡人的味道,三星、htc、中兴、联想等众多oem厂商,虽然都表示支持windows phone平台,但在实际销售中,却依然是“雷声大、雨点小”。

在社会渠道,除了诺基亚,依然少见其他品牌windows phone手机,有的渠道商甚至直言,windows phone就是诺基亚。

“微软需要诺基亚来建设和拱卫自己的移动生态系统,此前双方虽然进行了亲密的合作,但毕竟是两家独立的公司,诺基亚反水不是没有可能,如果那样,对微软来讲,后果不堪设想。”前述手机行业人士表示。

随着诺基亚手机业务正式并入,微软基本消除了潜在隐患;值得注意的是,虽然在并购完成前夕,诺基亚也推出了支持android平台的手机nokia x,但实际上,其内置的很多产品和服务,都来自于微软,某种程度上,这反而是对微软移动市场的一个激励。

按照微软的布局,windows phone被定位在移动操作系统的第三级,与谷歌android平台和苹果ios平台形成鼎力局面。经过诺基亚与微软两年的努力,windows phone平台已经超越黑莓,成为智能手机第三大操作系统平台,但距离真正的抗衡局面,依然相差甚远。

2013年windows phone出货达到了3340万台规模,同比增长90%,创下历史新高,但与其他平台对比,规模依然微小;以android手机为例,三星一家厂商,季度出货规模就可以达到5000万台。

根据idc的统计报告,2013年第四季度,android平台智能手机出货量为2.26亿台,市场份额78.1%,苹果出货5100万台,市场份额17.6%,而windows phone手机出货为880万台,市场份额为3%。

面对困局,目前微软已开始考虑调整市场策略,甚至采取免费授权的方式,以吸引更多的厂商参与到windows phone生态。在4月初召开的build 2014开发者大会上,微软首次宣布对9英寸以下的手机和平台设备,实行0元免费授权。

不过业内人士认为,短期之内,windows phone依然处于慢火的状态,windows phone平台用户还是太少了,还没有达到足够的量级,要成为一个生态,首先需要大规模的用户,同时,也需要大规模丰富的应用。

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 10:31:52
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