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专访vivo冯磊:不参与价格战不推电商品牌

vivo冯磊

vivo冯磊

新浪科技 张楠

从关注价格、规模、体量转向关注消费者个性化需求,国内手机行业正在悄然发生着变革,一批”小而美“的厂商,正在从中华酷联和小米的夹缝中快速生长。

2年前,他们开始推出新品牌vivo,2014年接连宣布了几个大手笔:一个是宣布在南京成立软件研发基地,一个是在东莞长安滨海新区兴建国际化的vivo总部工业园既vivo总部研发生产基地。短短2,3年,这家公司正经历着成立以来最大的洗礼。

在深圳新装修的vivo大楼里,vivo首席营销官冯磊接受了新浪科技专访,对vivo品牌的布局、定位和未来规划进行了详尽阐述。

布局三大产品线

冯磊回忆说,vivo品牌最早是在2009年注册,当时苹果的iphone已经给行业掀起革命,3g开始成熟,用户从pc端转向移动端是一个大趋势。“这对手机行业是巨大的革命和机会,最终我们公司决定在2011年下半年从原先的功能机产品转型3g智能机产品,并适时推出新品牌vivo。”

vivo品牌在行业发布的第一款产品是x1,这款2012年11月发布的产品厚度仅有6.55mm,为当时业界最薄的手机,并搭载了专业级hi-fi芯片。之后x系列的第二款手机x3在厚度上继续突破,达到了5.75mm,在hi-fi上采用了定制的芯片es9018。

“薄和hi-fi是我们x系列最初的两大切入点,由于android底层原因,市面上的手机在音乐音质上一直没有质的突破,所以vivo就选择了音质作为突破口。x系列我们选择的屏幕为4.7英寸,我们希望这个系列的手机能够保值最佳的手持感。”冯磊说。

2013年5月,vivo又发布了全新的系列xplay主打hifi极致影音,第一代是xplay,2013年底发布的第二代xplay3s,屏幕尺寸达到6英寸,是全球第一款采用2k分辨率屏幕的手机,并且与dts合作首发了headphone x技术。

对于xplay系列,冯磊表示,这个系列侧重的是大屏,视频、网页浏览体验的用户,这类消费者需要一个设备,不是平板、能够手持、视觉爽,因此形成了与x系列定位完全不同的xplay系列。

在冯磊看来,vivo区别于其他品牌最重要的品牌特点是:音质和体验。谈到体验,冯磊认为,过去手机行业是靠硬件驱动,从单核到双核四核甚至八核,节奏非常快,未来这种惊喜更多的将从硬件驱动转向功能创新和体验,这方面的难度会越来越大,可能没有以前进步这么大,但是通过例如双击点亮屏幕,smartwake等这样细给消费者小的惊喜。

“如果vivo能让消费者记住一个特点那就是hi-fi音质,消费者提到音乐和音质的时候能够第一时间想到vivo,见到vivo能够想到最棒的音乐这就足够了。“冯磊说。

冯磊透露,vivo未来将形成x、xplay和xshot三大产品系列,形成三角型布局。x系列主打轻薄、便携和时尚外观设计,屏幕在5英寸左右,采用专业的hi-fi芯片,满足注重外观和便携性人群的需要;xplay全系将采用大屏设计,并在hifi基础上满足对影音要求较高的用户;而即将推出的xshot系列将主打hifi+拍摄功能。

专访vivo冯磊:不参与价格战不推电商品牌由安丰网( www.anfone.net )用户wangyaokuan分享,感谢转载请注明出处
回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/8/27
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