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从白酒营销困局看移动互联网下的新营销方式

在第三届家居建材oto营销峰会上,通路快建董事长林翰先生在做“商业在变”主题演讲时谈到了“重新理解营销”的话题,而首先提到的就是酒企的营销方式.

林翰先生说,最近有一家知名酒企的高管找他,说今年白酒广告难做,以前做的那些好水,好粮,喝了不上头这样的宣传方式效果越来越差,他觉得很不理解.而真正的原因是,商业在变,营销在变,而这家酒企的宣传方式还没变过来罢了.

作为央视标王行业,白酒行业称得上是传统营销的代名词

众所周知,五粮液,贵州茅台,泸州老窖,剑南春,洋河等白酒企业长期把持着央视广告招标的头几名,以往白酒利润空间高,在价格不透明的时代依赖封闭式的礼品团购渠道依然可以大行其道,获得高额收益.白酒黄金十年在营销上依仗的是品牌建立的成功.在央视广告轰炸下,五粮液,洋河等品牌家喻户晓,甚至不喝酒的人都能闻其名.

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 10:49:52
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