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百度想做移动搜索平台方:整合服务获数据成为入口

原标题:百度“强逻辑”:平台野心整合服务

面对微软“小冰”再次杀回,搜狗、360信誓旦旦冲击移动搜索,老牌劲旅百度必须要拿出一份满意的成绩单证明自己.

易观发布报告显示,百度移动占搜索市场份额72.1%.cnnic报告显示,百度移动搜索市场渗透率达95.2%;除此,日前有相关人士透露,百度今年一季度的移动业务营收占比已经超过25%,而阿里巴巴的这一比例为12%,腾讯为15%.

值得一提的是,在百度的移动营收中,移动搜索是其主要的收入贡献方.这也许正是阿里腾讯觊觎移动搜索的重要原因所在.

移动互联网时代,操作更加简单的app已经替代传统搜索框成为主流入口.由于各方列强的加入和商业环境的变革,移动搜索市场正在发生着某种化学反应.如果沿着传统搜索路径走下去,实验势必失败.

app变形记

互联网女皇玛丽·米克尔公布的2014年互联网趋势报告显示,全球互联网2013年营收达到1160亿美元,比上年增长16%.移动广告年增幅达到47%.“博弈总集中在利益最大化的地方.”bat巨头,360、搜狗、uc都将移动搜索列为2014年的攻占堡垒.

“与之前大家都拼命做app吸引流量不同的是,如今各家公司都希望打造一个移动搜索平台.”易观国际分析师郭洋说.

“搜索是一个高技术门槛的领域,移动搜索更是如此.此外移动搜索也很难靠单一的产品功能或卖点取胜,其竞争的更多是全方位的实力.比如移动化的资源建设、流量渠道建设以及合作伙伴的共赢等各个层面.”百度移动云技术总监王京傲强调.

2012年,百度开始实施“轻舟计划”.所谓“轻舟”,指的是搜索仍然是移动互联网的船票,但前提是,要将繁重琐碎的app变得更轻巧,这就需要进行平台整合.

百度依然想做移动搜索的大平台方.app单独存在的直接结果是数据不共享,再加上app越来越多,企业推广成本加大,脱颖而出并非易事.百度就通过siteapp和轻应用,帮助企业进行移动化推广,前提是企业把内容放在百度云上,百度获得数据,也顺理成章地成为入口.

除此,和传统搜索不同的是,移动搜索更加精准化、本地化和碎片化,这也预示着移动搜索需要从“信息”转向“服务”.“与传统行业整合,与线下实体结合甚至做更多硬件布局,目的是让用户通过搜索框得到更加生动、具体的服务.”

bat角力

如果说百度的移动搜索战略是自食其力的话,那腾讯、阿里巴巴玩的则是资本效应.

6月11日,阿里巴巴集团与uc优视联合宣布,uc优视全资融入阿里巴巴集团,并组建阿里uc移动事业群组.2013年9月16日,腾讯宣布向搜狗注资4.48亿美元,并将搜搜和qq输入法业务与搜狗现有业务进行合并.这是巨头纷纷大举进军移动搜索的强烈信号,都在积力打造自己的移动生态圈.

“满足移动生态需要三个条件,用户、合作伙伴、渠道入口.从bat现有状况看,百度拥有的基础更完善.”互联网分析师刘建伟说.

bat的移动生态也各有不同.腾讯和阿里巴巴的路径是先圈用户再找场景,比如,围绕着滴滴打车和快嘀打车的场景,集中推广,并建立线下连销店等支付场景.百度的思路是先打造成熟产品,比如在团购、电子票务的主流服务上加载支付.

从移动收入占比来看:阿里腾讯还比百度低很多.“这也是阿里和腾讯今年疯狂展开收购计划的主要原因.”郭洋说.腾讯、阿里巴巴今年收购的公司几乎全是为其移动战略在进行补给.

腾讯公司董事会主席马化腾曾说:“微信暂时不会考虑商业化,要为更多用户带来机会.”而百度公司董事会主席李彦宏也认为,百度要全力扶持开发者.

在互联网“威胁论”盛行之时,互联网企业却放弃了强势攻击的方法,转而投向“服务”心态,这正与近期火爆的o2o模式不可分割.

事实上,对大多数传统行业的首席信息官cio而言,要想利用移动互联网撬动传统行业的消费经济,关键在于如何实现人与服务的连接.而同时具备“入口+场景+支付”生态优势的移动搜索,显然比单纯的社交或商务平台更适合作为传统行业的移动化捷径.

而移动搜索在整个移动生态中都起到连接和导航作用,除了传统的输入搜索外,语音、面部识别、场景植入也是企业研究的重要课题.

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回顶部 | 首页 | 电脑版 | 举报反馈 更新时间2018/1/9 10:45:33
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